في إطار شراكتها المتميّزة مع دوري أبطال أوروبا، أعلنت اليوم بيبسي® عن إطلاق حملتها الإعلانية السنوية بمشاركة أشهر لاعبي كرة القدم في العالم. وقد تولّى المخرج الإسباني المبدع إرنست ديسومبيلا، الحائز على العديد من الجوائز، إخراج هذه الحملة الإعلانية التي تحمل شعار ” خليك متعطش ” وتحتفل هذه الحملة بالأبطال الذين يقودون حاضر كرة القدم ومستقبلها داخل وخارج الملعب. ويشارك في هذه الحملة الجديدة مجموعة من نجوم كرة القدم إضافة إلى مجموعة متميّزة من المواهب الصاعدة Pepsi Collective من جميع أنحاء العالم.
وقد رحب ليونيل ميسي، أعظم لاعب في تاريخ كرة القدم والحائز على جائزة الكرة الذهبية سبع مرات، ونجم كرة القدم العالمي بول بوغبا بانضمام نجمين عالميين آخرين إلى هذه الحملة، وهما: لوسي برونز، لاعبة كرة القدم الإنجليزية والحائزة على جائزة أفضل لاعبة كرة قدم نسائية على مستوى العالم، وأسطورة كرة القدم البرازيلية رونالدينيو، والذي سبق له المشاركة في إعلانات بيبسي الشهيرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
ولتقديم حملتها الإعلانية بموسيقى عالمية عصرية، أقامت بيبسي هذا العام شراكة مع مونتيل جوردن، نجم موسيقى الهيب هوب وموسيقى ريذم آند بلوز، لابتكار نسخة مُحدّثة من أغنيته الشهيرة التي أطلقها في تسعينيات القرن الماضي “This Is How We Do It. “، كما تمّ إعادة تصوير الأغنية الشهيرة ‘Mama I Made It (How We Do It) للثنائي الغنائي ساي مو ومونتيل جوردن؛ حيث تمّ إنتاج هذه الأغنية خصيصّا لحملة ” خليك متعطش ” بمشاركة الثنائي الحائز على جائزة غرامي نوفا واف وشون دوغلاس.
شارك في حملة ” خليك متعطش ” الإعلانية العديد من الأشخاص من ذوي المواهب المتميّزة والفريدة من جميع أنحاء العالم، وقد عُرضت تجارب العديد من الرياضيين الناجحين بهدف تحفيز المشاهدين على السعي لتحقيق طموحاتهم وأحلامهم مهما كانت العوائق. حيث أسهمت مشاركتهم من خلال فريق المواهب الصاعدة “Pepsi Collective” في نجاح الحملة، ومن بينهم:
– بطلة كرة القدم الاستعراضية المكسيكية بالوما بوجول مايو، ومدربة كرة القدم الشعبية البريطانية إقرأ إسماعيل مع فريقها بنادي هيلتوب لكرة القدم (Hilltop FC)؛
– المصور الفوتوغرافي الأمريكي ميل دي كول، الحائز على العديد من الجوائز والذي التقط صورًا مذهلة لكواليس تصوير الحملة؛
– مُصمّمة الأزياء المُبدعة نتسايا، والتي قامت بإعادة تصميم قميص كرة القدم الخاصّ بحملات بيبسي الإعلانية؛
– مُصمّمة الجرافيك دينا سامي، المُقيمة في دبي، بالإمارات العربية المتحدة والتي قامت بتصميم رسومات ومؤثرات بصرية مذهلة للحملة، منها اللوحة الجدارية الرائعة التي تظهر في إعلانات هذه الحملة الدعائية.
وفي تعليقه على هذا الخبر، قال مايكل والفورد، المدير العام لإدارة التسويق العالمي ببيبسي: «تُسهم الحملات الإعلانية لبيبسي في دعم المواهب داخل ملاعب كرة القدم وخارجها، ونحن نحرص دائمًا على تقديم حملات إعلانية فريدة ومثيرة تجذب اهتمام الجماهير في جميع أنحاء العالم. وفي هذا العام، تحتفل حملتنا الإعلانية بالنجوم الحاليين لكرة القدم جنبًا إلى جنب مع الأجيال القادمة من الموهوبين؛ فهذه الحملة تُكرّم جميع الأبطال الذين يقودون حاضر كرة القدم ومستقبلها».
وقد بدأت الحملة الإعلانية في وقت سابق من هذا الشهر عندما نشر ميسي ورونالدينهو مقطع فيديو لهما وهما يلعبان ‘Pepsi Pong’. وقد أثار هذا المقطع اهتمام المشاهدين وحقق نسب مشاهدات مرتفعة فور عرضه، وكان هذا تأكيدًا على عودة رونالدينيو إلى فريق حملة بيبسي، ومشاركة الثنائي الشهير في الفريق مرة أخرى.
وخلال الحملة الإعلانية ” خليك متعطش “، ستركّز العلامة التجارية على تحفيز المواهب الصاعدة من الجيل التالي والمبتكرين من خلال سرد الرياضيين المشاركة في حملات بيبسي وأعضاء فريق المواهب الصاعدة Pepsi Collective لذكرياتهم ورؤاهم وطموحاتهم في سلسلة محتوى رقمي. كما عقدت بيبسي شراكة مع مصمم الأزياء البريطاني ليام هودجز لتصميم مجموعة مختارة من الملابس -تُنتج بكميات محدودة- مستوحاة من الإرث الغني للعلامة التجارية في مجال كرة القدم، وكذلك من تصميمات الحملة المبتكرة لهذا العام، وستطرح هذه المجموعة للبيع في ربيع عام 2022.
بالإضافة إلى ذلك، ستعمل بيبسي وعملائها العالميين كنتاكي وبيتزا هت على جذب العملاء من خلال مبادرات تسويقية متعددة المنصات تتميز بمحتوى ترفيهي مخصص بمشاركة اللاعب الفرنسي “بوغبا”.
شارك في المحادثات الخاصّة بالحملة عبر هاشتاج # خليك_متعطش
تصريحات نجوم الحملة:
ليونيل ميسي: “مشاركتي في الحملات الإعلانية لبيبسي تمنحني دائمًا شعورًا رائعًا؛ فهذه الحملات المتميّزة تُشجع كل فرد على تحقيق أحلامه بالطريقة التي يُفضلها، وهو أمر أؤمن به تمامًا. ومشاركتي في الحملة الإعلانية لهذا العام لا تختلف عن مشاركتي في حملات الأعوام السابقة، فالرسالة الرئيسية لحملات بيبسي الإعلانية هي تحفيز الجميع على السعي بكل جد لتحقيق أحلامهم مهما كانت صعوبة الأمر”.
بول بوغبا: “في كل عام، تتطور حملات بيبسي الإعلانية للأفضل؛ وتعمل حملة هذا العام على تشجيع ودعم الأجيال القادمة من الموهوبين والاحتفاء بجميع الأبطال الذين يقودون حاضر كرة القدم ومستقبلها. وقد أسعدني للغاية العمل مع أعضاء فريق المواهب الصاعدة Pepsi Collective الملهمين”.
لوسي برونز: “لقد أسعدني للغاية الانضمام إلى فريق الحملة الإعلانية لبيبسي والظهور إلى جانب العديد من لاعبي كرة القدم المشهورين والأشخاص المؤثرين في هذه الرياضة الرائعة. لقد كان موقع تصوير الحملة مفعمًا بالطاقة والحيوية، وأرجو حقًا أن تستحوذ الحملة على اهتمام الجماهير وأن تصل رسالتها إلى جميع أنحاء العالم”.
رونالدينيو: “لقد أسعدني للغاية ارتداء قميص بيبسي مرة أخرى! ولا يمكنني إخفاء إعجابي بهذه الحملة الإعلانية وأهدافها الرامية إلى تشجيع الأجيال القادمة من المواهب الكروية على تحقيق أحلامهم”.
