لطالما كان الناس على رأس أولويات فولكس واغن، لذلك كانت دائماً توصف بأنها “سيارة الشعب”، حيث تتضمن قيمها الأساسية الراحة ومعايير السلامة الفائقة والتصميم الأنيق والأنظمة المتطورة وتقنيات الاتصال، التي يراها العملاء في جميع سياراتها. أطلقت فولكس واغن حملة تعريف بقيمها، وستجري Google اختبار مستخدمةً عدد من الإعلانات للتعرف على تفضيلات العملاء والقيم التي تحظى بمكانة كبيرة لدى كل فئة منهم، مما سيساعدها في التعرف على أفكار العملاء، وتعزيز استراتيجية التسويق الشاملة للشركة. وستسلط الحملة الضوء على كيفية تجسيد سيارات فولكس واغن للقيم التي تشتهر بها الشركة الألمانية من خلال محتوى الحملة.
أظهرت الأبحاث الحديثة أن العديد من العملاء في المنطقة يربطون بين فولكس واغن والتصميم الأنيق والأنظمة المتطورة ، حيث يتم إطلاق الطرازات الجديدة مجهزة بأحدث أنظمة المعلومات والترفيه وتقنيات مساعدة السائق المتطورة. تتميز فولكس واغن بحجم المبيعات الكبير، لذلك تُجهز جميع سياراتها بنفس التقنيات الموجودة في الطرازات الفاخرة، مما يمنح العملاء قيمة أكبر مقابل أموالهم مع تلبية متطلباتهم. وتعتزم الشركة تسليط الضوء خلال الحملة على جميع قيمها الرئيسية، التي تتضمن الأنظمة المتطورة والراحة والتصميم الأنيق ومعايير السلامة الفائقة، حيث تدرك فولكس واغن أن العملاء يثقون في العلامات التجارية التي تلبي متطلباتهم من خلال المحتوى المناسب لهم.
من جانبها، قالت آنيا بتروفسكي، مديرة التسويق والعلاقات العامة في فولكس واغن الشرق الأوسط: “فولكس واغن علامة تجارية تمثل الناس، ومن المهم أن نسلط الضوء على قيمنا ونوضحها لعملائنا في المنطقة من خلال المحتوى المناسب الذي يلبي متطلباتهم. ويسرنا أن نتعاون مع Google من أجل إجراء الاختبارات التي ستدعمنا في القيام بذلك”.
يذكر أن هذه الحملة تهدف لزيادة الوعي بقيم الشركة وتعزيز اهتمام العملاء ونمو المبيعات بشكل أكبر.
إضافة إلى ذلك، ستنشئ فولكس واغن قائمة أغاني مميزة بالتعاون مع أنغامي لتعزيز ارتباط العملاء بمحتوى الحملة. وستتوفر تحديثات قائمة الأغاني للعملاء من خلال صفحات فولكس واغن الشرق الأوسط على مواقع التواصل الاجتماعي.
