أطلقت ريبوك Reebok حملة “Life is Not a Spectator Sport”، وهي حملة جديدة جريئة يديرها كبير مديري التسويق الإبداعي والتصميم، Jide Osifeso، والتي تلهم المستهلكين لمتابعة شغفهم والاحتفال بفرديتهم وأن يصبحوا مشاركين نشطين في العالم من حولهم . في المقدمة وفي المنتصف، يوجد جلد كلاسيكي مبدع من ريبوك، تصميم خالد ومتعدد الاستخدامات من شأنه أن يوسع إرثها في موسم الربيع / الصيف 22.
بناءً على الاتجاه الإبداعي المحدث للعلامة التجارية بقيادة نموذج الوكالة الداخلي الذي ظهر لأول مرة في عام 2021، تمثل حملة ربيع / صيف 2022 الجديدة ولادة جديدة مثيرة للعلامة التجارية الرياضية ونمط الحياة. ظهرت ريبوك لأول مرة في الأصل “Life is Not a Spectator Sport” في عام 1984، وهي تعود إلى جذورها وتلتف مرة أخرى حول فرضية الوقت المناسب لإعادة الظهور كمنصة للعلامة التجارية بعد ما يقرب من 40 عامًا. في هذا الفصل التالي، تمكّن ريبوك الأفراد من المشاركة في كل ما يحركهم سواء كان ذلك في الموضة أو الرياضة أو الموسيقى أو الفن أو النشاط.
تنطلق الحملة بفيلم بطل مذهل بصريًا يضم مجموعة من المواهب الملهمة والإبداعية والمصممة، ولكل منها قصة فريدة ومؤثرة للمشاركة وجميعهم لا يشاهدون الحياة مطلقًا من الخطوط الجانبية. يسعى كل شريك مميز ليكون نقيضًا للركود، ويختار الاحتضان والالتزام بحياة مليئة بالعاطفة والحركة والنمو بشكل إبداعي أو موسيقي أو رياضي:
ألين إيفرسون – قاعة المشاهير، أيقونة ومن سكان فرجينيا
أركا – مغني وكاتب أغاني ومنتج وفنان تشكيلي فنزويلي
برنت فاياز – مغني وكاتب أغاني من كولومبيا، ماريلاند
غيتس- مغني الراب ، وكاتب الأغاني ، وحارب الأيقونات من بليستو، لندن
لولو زوي – مغني وكاتب أغاني ومنتج أمريكي وفرنسي وجزائري
تيمز- مغني وكاتب أغاني ومنتج من لاغوس، نيجيريا
يقع على خلفية مقطوعة موسيقية أصلية من تأليف أركا ورواية من تأليف برنت فاياز، يسلط الفيلم القوي الضوء على كل فرد في عنصره: “الحياة لا تحدث دفعة واحدة. إنها عبارة عن مجموعة من البداية الصحيحة وما بعدها وما قبلها. الدعوة تحيط بك: الحياة. يطلب منك الانضمام. لأن الحياة تحدث. كانت الحياة تحدث. ستحدث الحياة. الشيء الوحيد هو – يجب أن يحدث ذلك أيضًا “.
يصاحب فيلم البطل مقتطفات فردية لكل فنان ورياضي في حذاء Classic Leather الشهير من ريبوك والذي يشرح معنى “Life is not a Spectator Sport” ويحدد معنى “Classic” بالنسبة لهم. تم وضع مقاطع الفيديو على خلفيات فريدة من نوعها تتناسب مع خصوصية كل موهبة وتلتقطها بأكبر قدر من الغرابة والأكثر تعبيراً وقوة. تلتقط الأفلام النهائية الدروس الأساسية والمعرفة التي حصلوا عليها باختيار المشاركة في الحياة وتمهيد الطريق إلى الأصالة.
في فيلمه الفردي، يكسر شريك ريبوك والرمز الثقافي منذ فترة طويلة ألين إيفرسون معنى الحملة بكلماته الخاصة ، قائلاً: “الحياة ليست رياضة متفرج. انت جزء منه. بقدر ما يراني العالم ، ما لا يعرفونه عني هو الصدق والحقيقة وعدم الخوف “.
وفي حديثه إلى مبتكر الحملة ، قال Jide Osifeso من ريبوك ، “مع هذه الحملة أردنا مواصلة المحادثة التي بدأناها العام الماضي. محادثة حول استكشاف حياة المرء وأن يكون مشاركًا نشطًا في عجائبها. الفنانون في “الحياة ليست رياضة متفرج” هم من دعاة الأيقونات ، كل منهم يقود الثقافة بطرق استفزازية جديدة نأمل أن تشجع الناس على أن يكونوا متمردون في حد ذاتها “.
“Reebok’s Life is Not a Spectator Sport” هي حملة عالمية متكاملة عبر منصات الوسائط الرقمية والاجتماعية والتقليدية.
بالإضافة إلى تشكيلة المواهب، تصعد Reebok’s Classic Leather على المسرح في الحملة باعتبارها جزءًا مميزًا من تراث العلامة التجارية في الرياضة والثقافة. تصميم كلاسيكي حقًا صمد أمام اختبار الزمن ، ستعمل Classic Leather على توسيع إرثها في ربيع / صيف 2022 بألوان جديدة وصقل وأساليب.
لمعرفة المزيد عن Reebok’s Life is Not a Spectator Sport ، تفضل بزيارة Reebok.com/Life_Is ولتسوق عروض Classic Leather الحالية، تفضل بزيارة Reebok.com/ClassicLeather.
