تبشر سيارة بي أم دبليو أي7 BMW i7 الكهربائية الجديدة بدخول حقبة جديدة من متعة القيادة المميزة والتنقل الفردي في فئة السيارات الفاخرة. وفي حملة إطلاق هذا الإنجاز في مجال السيارات ، تعاونت مجموعة BMW مع مصور الأزياء البريطاني الشهير والفنان نيك نايت.
وأوضح جينس ثيمر ، نائب الرئيس الأول للعملاء والعلامة التجارية في شركة بي أم دبليو: “إن BMW i7 هي الهندسة في أعلى مستوياتها. وبناءً على ذلك ، كان طموحنا أن يتم تصوير السيارة من قبل فنان مشهور عالميًا وعرضها كعمل فني. لقد كان التعاون الاستثنائي مع Nick Knight مصدر إلهام لنا جميعًا. لم يسبق من قبل أن تم عرض سيارة BMW بهذه الطريقة الفنية والتقدمية “.
هذا هو الاتجاه إلى الأمام: تمثل سيارة BMW i7 الكهربائية الجديدة بالكامل بداية حقبة جديدة ، تم التقاطها بواسطة Nick Knight في سلسلة فريدة من الصور ومقاطع الفيديو. يصف مصطلح “Forwardism ” متعة رؤية المستقبل والشعور به حتى قبل إنشائه.
يدور هذا المفهوم حول التشكيك المستمر في الاتفاقيات المشتركة وتحديها من أجل الحصول على أفضل الخبرات الممكنة وخلق مستقبل أفضل. كانت نتيجة جلسة التصوير هذه سلسلة من الصور التعبيرية والحسية والمبتكرة من الناحية الجمالية والتي تحول العادات البصرية الكلاسيكية رأساً على عقب. تبدو الصور ومقاطع الفيديو وكأنها مرسومة بالضوء وتنقل المشاهد إلى عالم مليء بالإمكانيات والعواطف الجديدة.
“تعجبني فكرة أن Forwardism تدور حول الانتقال إلى المستقبل بدلاً من الإشارة إلى الماضي. بالنسبة لي ، هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكننا بها حقًا التعبير عن أنفسنا ووضع أهداف صعبة. لهذا السبب قررت عكس الألوان لهذه الصور و للعمل في مساحة لونية تعبر عن الفكرة: “هذا جديد ، هذا شيء لم تره من قبل”. كانت هذه نقطة البداية لهذا المشروع ، لتشجيع الناس على التفكير في المستقبل. كان من المهم بشكل خاص بالنسبة لي أن يبدو مختلفًا عن أي شيء رأيته من قبل “، هكذا يصف نيك نايت عمله.
جريئة ومرحة ومثيرة للتفكير
يعد Nick Knight أحد أكثر المصورين نفوذاً ورؤيةً في عصرنا. لعقود من الزمان ، كان مصور الأزياء البريطاني يكسر التقاليد الكلاسيكية في عمله ، ويستكشف باستمرار الحدود الفنية والتقنية.
بفضل تعاونه الإبداعي مع كبار المصممين ، رسخ الفنان المولود عام 1958 نفسه كقوة لا يستهان بها في عالم تصوير الأزياء. من خلال عدسته ، يتحدى المفاهيم التقليدية للجمال ، ويتعامل مع القضايا الاجتماعية المثيرة للجدل ويلعب بالوهم والحقيقة. يقوم بتجربة أحدث التقنيات بشغف ويجمعها مع التصوير الفوتوغرافي الكلاسيكي في أعماله. وهو يواصل إعادة ابتكار نفسه وفنه.
تم تنفيذ الحملة من قبل الوكالة الرائدة The Game وإخراجها المدير التنفيذي الحائز على العديد من الجوائز Thim Wagner. “لقد كان شرفًا كبيرًا جدًا للعمل مع Nick Knight. لقد كنت أتابع عمله منذ عقود وأعلم أنه كان دائمًا متقدمًا على وقته. هذا ما يربطه بـ BMW – هذا الشعور” لا يقف ساكنًا أبدًا ، يتطور دائمًا “.
الجرأة والمرح والمثيرة للتفكير – هذه هي السمات التي لخصت عمل نيك نايت لسنوات. لا يمكن وصف حملة إطلاق سيارة BMW i7 الجديدة في السوق بشكل أكثر ملاءمة.
